Marketing für die Website
Kein Marketing-Mix ohne Online-Marketing. Die grundlegendste Form betrifft die Website selbst. Sie ist der Dreh- und Angelpunkt für all das, was der Anbieter im Internet unternimmt. Sie ist Fluchtpunkt bei bezahlter Werbung, bei Pressemitteilungen, bei Katalogeinträgen und vielem mehr. Hier findet die Entscheidung statt, ob potenzieller Kunde und Anbieter zusammenpassen. Hier klärt sich auch, ob es zum Umsatz kommt oder der Vertrieb tatsächlich entlastet wird.
Mit anderen Worten: Nur wenn der Auftritt passend, stimmig und funktional ist, kann er auch im positiven Sinne als Marketing-Instrument wirken.
Um passend zu sein, muss der Auftritt konsequent an den Zielen und der Zielgruppe orientiert sein und deren Bedürfnisse treffen. Ist die Website im Hinblick auf Suchmaschinen optimiert, erfüllt sie bereits eine entscheidende Bedingung. Das rein technische Funktionieren ist ebenfalls ein wichtiges Kriterium und trägt zu einem überzeugenden Ganzen bei.
Da das Internet sich in seinen Gesetzmäßigkeiten ständig weiterentwickelt und auch das Unternehmen nicht gleich bleibt, steht die Website permanent auf dem Prüfstand. Es gehört zu den Daueraufgaben, regelmäßig die eigene Strategie zu überprüfen und die Instrumente entsprechend anzupassen.
Zuletzt aktualisiert 30.11.11
